“土特产”变“潮礼盒”：300年老品种洋芋靠设计突围市场

潮新闻 记者 陈醉 通讯员 潘璐璐 吴林倩(wúlínqiàn) 个小、皮薄、肉(ròu)糯(nuò)……最近，宁波宁海胡陈春洋芋大量上市，和以往不同，这批洋芋的包装令人眼前一亮。 记者看到，新包装的外壳以草绿色为主，呈现胡陈青山秀水的生态资源，正面是一位洋芋嫂，手持一颗散发金光(jīnguāng)的小土豆(xiǎotǔdòu)，寓意胡陈小土豆是带动农户致富的宝贝。外壳上还加装了拎手的麻绳，与之前类似“牛奶盒”的旧包装相比(xiāngbǐ)，更方便拿取和堆叠运输(yùnshū)。 “这个礼盒让人耳目一新(ěrmùyīxīn)，既有设计感又不失土特产(tǔtèchǎn)的气质，很适合送礼。”市民章伟杰为新包装点赞道(diǎnzàndào)，他刚刚收到了三箱网购的洋芋礼盒。 新包装(bāozhuāng)的诞生要从联合毕设说起。宁海是大学生联合毕业设计行动(xíngdòng)的发源地，2022年，宁海与东华大学率先发起毕业设计真题真做，以大地为纸，创意(chuàngyì)为笔，将毕业设计“写”在宁海山水城乡之间。去年(qùnián)9月，第四届联合毕设行动启动，首站设在胡陈。来自全国各地的20余位毕设青年来到胡陈，进行为期一周的毕设助农项目，给“南方小土豆”换(huàn)“新衣(xīnyī)”。 “之前胡陈洋芋的(de)包装比较(bǐjiào)普通，希望通过毕设青年的助力，为胡陈洋芋打造(dǎzào)一套全新的包装设计，能突出产品(chǎnpǐn)特色，增强产品的可识别性，拉动农产品销售。”当时，西翁村书记芦健康给毕设青年写下了“命题”。 在一周的驻村时间里，大学生们与(yǔ)镇村干部交流，了解胡陈洋芋的种植历史；与种植户探讨，听取他们(tāmen)对新(xīn)包装的要(yào)求；深入田间地头挖洋芋，参观洋芋工坊等种植基地，为开展毕业设计寻找灵感。调研中，农户(nónghù)们提到：“新包装不仅要吸睛，要更实用，特别是要考虑方便运输。” 合肥大学的李泽林把这些考虑(kǎolǜ)都融入了(le)他的设计中(zhōng)，经过几个月的精心雕琢，他设计出了一款既符合现代审美，还充分结合村民需求的包装。最终，他的设计方案被选中。“我把洋芋绘成一颗闪闪发光的‘金子’形象，既不失(bùshī)软圆润可爱的基本特征，更能展现洋芋在当地发展中的价值。”李泽林说(shuō)。 今年5月，胡陈春洋芋(yángyù)大量上市，第一时间用上了(le)李泽林设计(shèjì)的新包装，卖出了800多箱4000余斤。“这个包装看起来更上档次了，我们昨天订购了40套，作为福利回馈给平台用户(yònghù)。”“看宁海”APP工作人员胡嘉芸说，市民对洋芋礼盒(lǐhé)的“新面孔”很买单，一上线就抢购一空。 “我们的(de)设计(shèjì)包装，为的就是带动好产品的消费趋势，让好味道卖出好价钱。”李泽林说，消费者的认可，就是对(duì)毕设青年莫大的鼓励(gǔlì)，能把自己的奇思妙想扎根大地，为乡村振兴设计出专属的“艺术品”。 “一颗小金豆，承载着乡村振兴(zhènxīng)与文化(wénhuà)传承的梦想，而根植于乡村的设计与创新，更是为胡陈洋芋产业做好引流文章(wénzhāng)，带动了特色农产品的振兴之路。”胡陈乡宣传委员应刘意表示。 “胡(hú)陈洋芋”，俗称“老黄种”，是胡陈乡(chénxiāng)传统优势农作物，已有300多年栽培历史。独特的(de)砂性土壤、适宜的气候环境，造就了胡陈洋芋个头均匀(jūnyún)、淀粉含量适中、低脂肪、高蛋白、色香味美的优良品质(pǐnzhì)，为大众所喜爱，先后获评国家(guójiā)级绿色食品、全国(quánguó)名特优新农产品、国家地理标志证明商标等称号，2024年胡陈洋芋成功上榜《中国农耕农品记忆索引名录》，进一步强化“品牌就是知识产权”理念，助推乡村特色产业发展，打响地域特色农产品品牌。