从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛(bǐsài)首日，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄(shè) 本报记者 段承甫 通讯员(tōngxùnyuán) 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个(shǒugè)大型水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度火爆“出(chū)圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业项目；系列(xìliè)“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到(dào)“城市出圈”，汉中以赛为(wèi)媒、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元。2025年发布(fābù)全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费(xiāofèi)新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济(jīngjì)增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅(bùjǐn)结识了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束(yuánmǎnjiéshù)后，公开组(zǔ)男子项目冠军徐居涛笑称自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想(xiǎng)邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动(dàidòng)旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国(zhōngguó)桨板超级联赛(liánsài)（汉中站）为例，来自20多个省市的722名运动员(yùndòngyuán)参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了2024年中国汉中汽车场地越野赛(yuèyěsài)等大型(dàxíng)赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉(láihàn)体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动(lādòng)赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的(de)“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛(gōngkāisài)（陕南赛区），依托(yītuō)商业广场优势，打造体育(tǐyù)消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本(yàngběn)企业累计销售额达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中(hànzhōng)(hànzhōng)、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事(sàishì)引流”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生一个(yígè)千万级产业项目落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来(dàilái)的“意外收获”让佛坪县教育体育局局长(júzhǎng)周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中(zhōng)俄射箭交流赛在(zài)秦岭腹地的佛坪县举行。这场吸引了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模(guīmó)之最(zuì)，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭(shèjiàn)赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员在佛坪游玩，拉动(lādòng)消费超150万元，成为佛坪招商引资(zhāoshāngyǐnzī)的“金名片”。 广东惠州羿龙(yìlóng)体育用品有限公司看中佛坪的(de)赛事潜力和生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产(tóuchǎn)。 “佛坪的熊猫元素和生态优势独一无二(dúyīwúèr)，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示，这座工厂建成(jiànchéng)后，将成为西北地区首个专业弓箭制造(zhìzào)基地。同时，该项目(xiàngmù)将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游(shēngtàilǚyóu)深度融合。 去年以来(yǐlái)，佛坪县(fúpíngxiàn)举办马拉松、“村BA”等30余场赛事，2024年接待游客、旅游综合收入分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育(péiyù)产业集群、构建“赛事经济(jīngjì)”激活文旅(wénlǚ)消费、打造“运动场景”重塑城市品牌，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造(sùzào)—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道，通过(tōngguò)各类特色赛事推动(tuīdòng)体育与城市深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了！没想到在家门口(jiāménkǒu)就能看到(kàndào)孙楠、黄征等明星踢球！”5月(yuè)25日晚，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年(jǐnián)，留坝因(yīn)校园足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大特色IP。 今年以来(jīnniányǐlái)，留坝(liúbà)(liúbà)聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时(tóngshí)配套“足球嘉年华”活动，通过赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间，将‘商超(shāngchāo)’足球赛逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县(liúbàxiàn)文化和旅游局(lǚyóujú)局长王大伟介绍。 这是汉中加速擦亮“赛事名城”IP的(de)一个缩影。体育赛事是提升(tíshēng)城市文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合地域特色，突出“秦岭(qínlǐng)四宝”元素(yuánsù)，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动(dòng)季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌(yǒng)汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业(xīngyè)、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳(zǔhéquán)’，助力汉中打造千亿级文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)集群。”